01
疯狂的广告
前几天，我还在跟朋友吐槽，不小心加了一位医美微商。结果连日被她朋友圈刷屏，就着这一亩三分地，发起广告来简直丧心病狂。
直白的手术现场、同龄人都在xxx的焦虑式文案、整容后“惊喜”满满的人生……
最终我无言以对，只好屏蔽拉黑一条龙。
一度以为，这样的小作坊式三无整容微商广告，已然挑战了我的极限。
万万没想到，原来知名公司的广告有过之而无不及——
△ 来源：腾讯视频网友上传
想看视频请点这儿
https://v.qq.com/x/page/u0917c4x0lx.html?
这是新氧app大规模投放的一支广告。也许是担忧微博、微信这些线上平台的不可控性，新氧选择了在无数人每天搭乘的电梯，给大家洗脑。
被xx直聘、xx旅拍荼毒的你我，大概已经对歌曲中穿插广告词见怪不怪了。
如果从一群群黑发白衣美女口中，唱出的一句句洗脑式“整 整 整 整”魔音，还能勉强说它体现了互联网公司集体性的流量焦虑，无可厚非。
那看看这句高亮的广告词，你可能跟我一样，瞬间被泼了一盆冷水：
女人美了，才完整
女人美了，才完整（洗脑金句X2）
最后，还要补上一句，做女人“整”好。
Excuse me？？？
△ 已经不少人吐槽，被恶心到了。
02
什么叫美？
作为医美届知名公司的新氧，是彻底疯了，还是彻底蠢了？
随手百度关键词“新氧”时，跳出来的一系列结果都宣告着这家公司的“野心”和“伟大”：
网络流传的海报上说，（高考）是你人生最后一次用脑多时候，以后都是看脸。
呵呵，但大多数整形机构，又是如何为这个世界带来美、创造美的呢？
随着整形行业兴起，人们最直观的感受，不是大家都美了，而是大家都认不出来了——
△ 隔壁韩国的选美连连看
近些年来的选秀、直播、红人经济，出来那么多美丽的面庞。
可我一个也记不清。我能记得的，只是童年印象里上个世纪的美人们——
或许，医美界早已有一出经典说辞，看似逻辑自洽：是人都有追求美的权利，是人都有追求美的自由。
是的，毋庸置疑。
无分性别、年龄、地域、国籍，每个人都有追求美的权利和自由。
所以我们会称赞俞飞鸿保养得宜、风姿依旧优雅；
我们也会慢慢理解，郑爽这样的艺人身处演艺圈，怀揣对演艺事业的焦虑而去整形，并且敢于向大众公布的坦诚。
更别说先天的牙齿、骨骼、伤疤这些外形缺陷，如果现代科技真的可以“救人于水火”，又何乐而不为？
但这些，都有一个前提：
你把握自己的人生，你拥有自己对美丽的定义权，你不是被一众整容机构叫嚣着“美了才完整”一路裹挟而去。
我看过一个从上世纪到本世纪的妆容视频，里面每一个造型，无一不是当时世人眼里美的标准。这足以说明美的标准是流动、变化的，也是多样的。
想看视频请点这儿
https://v.qq.com/x/page/g089008nap5.html?
但如今，整形广告里你很难找到哪怕一个案例，讲述单眼皮也是美的、鼻梁没那么高也可以有魅力、不是平眉也可以很温婉……
往往是来一堆模糊的美丽面庞，循环播放，告诉你这就是美。
有没有一种可能：
你原本，独一无二、与众不同；
然后在新氧广告们的洗脑下，甘心接受模具的雕刻，成为一个更美的别人？
你的美轮得到一个app褒贬吗？
同样地，你人生完整与否，轮得到他们来定义吗？
03
什么叫“完整”？
在经常十万+的新氧公众号上，也是如此借由明星名流们的脸，一篇篇分析着美与丑，掺杂着娱乐圈捕风捉影的爱恨情仇。
用光鲜亮丽的名流作模版，用恩怨情仇作噱头，最终不过是吸引你注意他们的外表、他们的光鲜，最后亲身去验证那句饱受诟病的广告词——
你来整容变美，你的人生就会“整好”。
韩国有一档已经停播的整容真人秀《let美人》，主打寻找丑陋的素人，并依靠整形手术来“挽救”他们因外貌陷入困局的人生，曾备受争议。
巧合的是，翻翻新氧的网络版社区，还有不少人或机构在借这部综艺大肆输出整形价值观。
第三季节目中，有一期《糟糠之妻变为幸福女神》。
帖子概括的节目思想是：
因为女主人变为“黄脸婆”，所以丈夫离家出走、儿子有暴力倾向；
被丈夫嫌弃容貌的女人，决定通过整容，来重拾幸福家庭。
我去找了这期节目的视频，简直无语——
丈夫出轨、家暴、欠债、还一度离家出走后强迫她离婚，她独自打工养家，但辛苦养育的儿子却也对这位母亲恶言相向。
在节目组剪辑和宣传贴的演绎之下，这一切，都是因为她牙齿问题、她丑、她有口臭！
节目最后，她整容变美了。节目主持人调侃说她应该跟丈夫分手，她不置可否。
她的儿子被牵上来，节目组问她儿子，妈妈美吗？儿子愣了很久不敢相认，再没有以前的恶语相向，开心地回答：美啊！
聚光灯到此为止，结局happy ending……个鬼。
这就是新氧广告们宣称的“变美让你完整、让你幸福”？
当我们把人生工作、婚姻、家庭、教育乃至阶层这些困顿，都归结于长相，那丑了就活该不完整、就活该承担一切罪名吗？
口口声声说“女人美了才完整”，然而，你变美丽才能得到的“完整”，也不过就是用皮囊维系着根本不值得的虚伪。
什么样的人生是完整人生，你去问问不同的人，他们会有不同的解释，世间根本没有标准答案。
所以，你不会对着马云说，你美了才完整。
你也不会对着袁隆平说，你不美就不完整。
为什么我举的两个例子都是男性？
说到这里，你可能发现了新氧广告更深一层的陷阱。这支广告的对象，是女人。
一直以来，世俗用来绑架女人的借口就很多，“女人结婚才完整”“女人生孩子了才完整”……
现在又来一条，“你美了才完整”！
准确来说，新氧广告背后的潜台词，是这样的：
男人美不美，跟他们的人生完不完整，一点关系都没有。
而女人一旦不美，她们的人生就不完整了。
赤裸裸的双标。赤裸裸的性别歧视。
是的，到这里我终于可以说出我心底里的话：新氧广告不是蠢，是坏。
04
新氧们的陷阱
假如有朝一日，我有了女儿，她涉世未深。
有一天，在小区电梯里看到这样的广告，睁着懵懂的眼睛来问我：
妈妈，我的鼻子不像那些小姐姐好看，我是不是不完整？我要不要去整容？
我应该怎样对她说？
假如我在思考措辞的时候，突然有人笑眯眯对我的女儿说：
是啊，女人就应该这样美，这样符合大众尤其是男人的审美；
然后靠着美丽，才有不变心的丈夫和完整的家庭；
才有不被歧视的职场生活和优越的资源，才有你想要的所有理想人生……
我可能当即会浑身战栗，说不出完整的话。
制作广告的新氧们明明知道，当下还存在着这样一种令人毛骨悚然又支持者众的错误价值观，却故意加以诱导。
他们无限放大了美丽对女性的价值之后，背后还隐藏着另一个无底陷阱：
你想要美丽不是你自己想要成为什么人，而是为了达成别人定义的完整人生。
新氧广告们暗示的完整人生，不是自立自强——那些根本和外貌不相关。
他们真正暗示你的是，你要靠美丽“拴住”丈夫，赢得孩子尊重，攫取职场资源，等等。
美在这里不是悦己，是愉人。
按这样的逻辑，女人与花瓶何异？
你以为这条广告只是冒犯了女性，殊不知，女性如果被物化成花瓶，男性也不过是赚钱机器而已。
当“貌美如花”和“赚钱养家”都成了男女各自唯一的追求，这个多元世界岂不是个笑话。
我想，假如我有女儿，我会堂堂正正、认认真真地告诉她这几点：
这世上，只有你自己有资格定义你人生的美。
真正美丽的样子，是坦然面对你自己，自信、坦荡、自洽。
如果你有先天缺陷，整容手术和其他五脏六腑的手术没什么不同，只是让你回归正常跑道；
如果你只是想眉眼更加精致，那当然也可以，整容医美不过都是让你更开心而已。
但假如，新氧广告们狞笑着让你信了“女人美了才完整”的邪，那才是万劫不复的开始。
再看新氧这白衣飘飘的广告，我只觉得满屏都透着两个字，恶心。
—The End—
