李娜退役3年，诞下男女两娃，筹建网校，筹拍电影，商业收入甚至比当运动员时还高。据李娜的经纪人透露，李娜去年收入达到惊人的2000万美元。公众惊呼：WORD娜姐，你不但是网球天才，还有赚钱基因，太能吸金了吧！

和很多运动员退役后收入断崖式下跌甚至经营不善宣告破产不同，李娜在商业市场上照样叱咤风云，这背后究竟有着怎样的奥秘？是李娜的天才基因继续发挥作用，还是作为优质稀缺资源刚好满足了中国庞大市场的需求？李娜会成为下一个姚明式的人物，纵横政商两界，甚至出任中国网协主席吗？

本期《三言二拍》，我们特别邀请著名体育策划人、网球推广人许建军和运动心理方面的专业人士翠红，一起讨论李娜等著名运动员的成功之道。

退役前后都成功 皆因基因强大？

孙嘉晖：李娜的商业价值有多大，恐怕包括娜姐本人以及她的经纪人都没想到。纵观世界体坛，像她这样退役、结婚、生子后还能如此吸金，也是极为罕见的个例。早在李娜退役前，就有资深媒体人表示，优秀运动员的退役时间和赞助商协议期限相关，如果合同没到期就毁约退役，损失会比较大。

许建军：现役运动员的商业收益通常比较单一，包括奖金、代言等；退役后就可以投入更多精力参与商业开发，像姚明、李娜，退役后的收入主要来自商业赞助和投资。两人的情况略有不同，姚明的代言很多是参股分红型的，除了保底费用外，还有销售业绩的分红，这是一种投资。当然，是投资就有成功和失败，姚明在餐饮、红酒、音乐方面的经营都是不挣钱的。据我所知，李娜参与开办的餐厅和姚明参股投资的形式一样，这也是退役运动员收入结构发生变化的一个重要特征。

翠红：我觉得李娜之所以能够吸引更多的商业赞助，关键在其网球天赋和人格魅力，这些都是她明星基因的重要组成部分。天赋、环境、自身努力，三者是成功不可或缺的因素。李娜和姚明成长于职业化、体育产业化的过程中，他们在运动生涯里已经熟谙商业化运作模式。

李娜的个性特点带来不少争议，有争议的人往往显得更有魅力，而李娜和姚明又深谙如何将魅力转化为商业价值，所以我们就看到，退役后李娜的经济收入不降反升。